Loading 0%

Work Share

案例 · Portfolio 中国移动——企业产品规划及工业设计

 
 

客户名称: 中国移动
服务内容: 企业产品规划 工业设计


项目简介

概况
在2010年下半年,我们参与到了中国移动MID(mobile internet device)产品的研发当中,担负工业设计部分的角色。作为中国移动在这个时期推出的第一款MID产品来说,对中国移动品牌的支撑,对中国移动用户的精准把握,对竞争对手优劣势的分析都显得至关重要,但其中最亟须解决的问题是该产品的定义。

挑战
我们基于自身在工业设计行业的专业知识以及对商业设计的理解上,首先对目前的MID市场做出了一个充分的分析。针对第一款取得成功的MID产品——苹果公司的iPad——详细比较了苹果与中国移动以及普通终端制造商各自的身份与特征,为中国移动的MID确定了新的产品定位:一个基于中国移动用户与网络服务为主的终端设备。
在这个定位下,我们所采取的实施策略是将中国人一天的生活进行拆分,分析目标人群一天在不同的时间段对信息的不同需求,按照需求向对象推送适合的信息。这样利用用户的碎片时间来增强终端的使用频率,同时提高网络的使用率,形成一种服务、使用、回报、口碑的良性循环。


解决方案

在为MID准确定位以后,我们详细分析了目前市场所有的产品外观所处的风格位置以及与竞争对手之间的关系,从“中国人的网络服务终端”概念出发,精准锁定了MID所应该具有的风格,选择确认合适的材料与工艺,在硬件方与软件方的配合下综合性的完成了整机研发。