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案例 · Portfolio 乐美柠檬·乐享生活

 
 

客户名称: 乐美柠檬
服务内容: 品牌战略定位 
品牌命名
 品牌Solgan 
品牌VI系统设计 
产品包装设计


项目简介

四季常青的广西,有“绿城”的美誉,同时也被誉为世界柠檬的黄金产区,来自广西南宁的“乐美生物科技股份有限公司”是一家集柠檬产品研发、种植、培育、采摘、分选、深加工、仓储、物流、销售为一体的专业公司。
面临挑战

相比市场现存的传统柠檬深加工企业“汇达柠檬”,以及年轻一代休闲零食品牌“百草味”、“三只松鼠”等先入品牌,
作为后来者,如何打破这一格局,抢占柠檬加工零食产品领域的市场份额”?



机会

相比“百草味”三百余款的单品体系、乐美柠檬品种聚焦,专一专注。
而以“汇达柠檬”为代表同样专注柠檬研发加工的企业,虽然实力雄厚但大多注重产品的技术研发,形象传统保守。


解决方案

我们提出了“天然食妆共补”的概念,并主张年轻、有趣、自由、乐享的生活态度。通过产品品类分化来填补市场尚未被满足的空缺。


在定义“乐美柠檬”的品牌DNA之后,我们通过语言、视觉体系的设计,强调并推广,促进品牌深入消费者心智。