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案例 · Portfolio 平措家藏鸡蛋

 
 

客户名称: 平措家
服务内容: 品牌战略定位
 品牌命名 
品牌标识设计 
产品包装设计


项目简介

“平措家”是位于西藏的藏鸡蛋农产品品牌。四千米海拔、自然放养,吃虫草、吃山泉水,住“别墅”……每只藏鸡都在这样的环境下饲养,产出的藏鸡蛋更是口感细腻,营养无菌,被誉为“鸡蛋中的人参”。形意达品牌接受委托,为藏鸡蛋品牌“平措家”策划品牌形象及战略性定位。


挑战与机会
形意达经过对鸡蛋市场的调研,发现我国鸡蛋总产量为2550万吨,市场规模近3000亿元。然而,由于生产方式的落后,97%的蛋鸡养殖场都没有自己的品牌,这意味着97%的鸡蛋没有品质上的承诺;事实证明,由形意达合作的权威检测机构Hometest对各渠道获取的鸡蛋进行取样检测,80%以上的鸡蛋或存在抗生素残留超标、重金属、农药微量残留等,这对于特定食用人群(如老人、孕妇和孩子)显然无法满足需求,购买者对此普遍缺乏信任感,为其更愿意购买有品牌支撑的鸡蛋,即使价钱贵出许多。

而经过对线下商超的调研,我们也发现各大超市并无藏鸡蛋品牌,消费者对于藏鸡蛋的认知普遍不够。所以,需求已经存在,如何教育消费者,并将“平措家——藏鸡蛋品类的品牌代表”,植入到消费者心智,是我们需要攻坚的核心问题。


解决方案

为此形意达项目组赴西藏实地考察,对藏鸡蛋产品更深入全面的进行了解。我们开发了极具西藏气质的品牌字体、品牌标识设计;并基于产品特色提炼出了6项营销卖点,作为产品包装区隔大众品牌的承诺支撑。

我们已与“平措家”达成长期合作的关系,项目未完待续···