潞港F•C•D(2013-05-23)

以人的尺度塑造城市
房山区西潞街道城市街区商业乐活区战略策划

西潞街道位于房山区城市核心位置,是房山区城市化发展最成熟的区域之一,同时也是政府机构、教

以“人”的尺度塑造城市
房山区西潞街道城市街区商业乐活区战略策划

西潞街道位于房山区城市核心位置,是房山区城市化发展最成熟的区域之一,同时也是政府机构、教育机构最为集中的区域之一。在十二五开局之年,西潞街道在城市发展上提出了更高的需求,力图突破现有的瓶颈,在新时期迅速跟上世界城市的发展步伐。

我们通过对西路街道辖区的深入调研和对世界先进城市发展的详细研究,为西潞提出了以人为尺度进行城市建设的发展方向,并制定了以提升居民生活品质与城市形象为主旨的“生动的街区计划”。同时,结合西潞建成区与发展区并存的现状,我们与西潞街道一同规划了“两区一线五中心”的战略布局。在进一步工作中,我们建议以发展区独特的建设资源为基础,以文化创意产业作为经济引擎,形成价值洼地,打造京西限量级的高端区域,以建成区作为发展区价值溢出的承接和未来城市居住形态提升的核心。在与西潞街道政府的多次深度沟通后,为西潞确定了“潞港FCD时尚文化创意休闲区”的城市品牌。

随后,在战略框架下,我们针对西潞辖区内不同重要节点,进行了特定的发展策略研究,最终形成了一系列发展计划与工作安排,保障“生动街区计划”的顺利实施。

创造历史,改变未来

房山区琉璃河镇是房山“两轴、三带、五园区”产业战略布局中“农业生态谷”的所在地。在高端定位的基础上,琉璃河急需对现有城市形象进行提升。我们从产业与城市

创造历史,改变未来

产业的兴起为城市带来革命,一个蕴含新的价值体系的城市形象提升策略令一座小城镇正在成长为国内同等规模城镇的发展标杆。

概况
房山区琉璃河镇是房山“两轴、三带、五园区”产业战略布局中“农业生态谷”的所在地。在高端定位的基础上,琉璃河急需对现有城市形象进行提升。我们将从产业与城市发展的关系出发,为琉璃河制定打造城市形象的策略。

挑战
要避免城市失去自我而沦为企业的生产基地,并能够将城市价值与产业文化相互植入,我们首先为琉璃河的发展进行了理论研究,提出城市产业、城市形象、城市营销的层级概念,并认为,在这三者之间,最关键的因素 是融合,即在城市品牌与产业品牌的共存过程中,重视城市的价值的传递,最终共同创造出新的历史。

解决方案
以“融合”理论为指导,我们为琉璃河设定了立体发展的远景目标,取琉璃河之“琉璃”多彩、创想之意,打造琉璃河的城市品牌,同时提出“创想正在发生的历史”作为琉璃河城市建设的口号和传播基因。
 

宣武区委——会馆经济规划研究

在北京新西城区出现前,宣武区作为老北京文化最为集中的区域,集合了诸如前门、大栅栏、琉璃厂等一大批具有文化传承价值的符号。

宣武区委——会馆经济规划研究

在北京新西城区出现前,宣武区作为老北京文化最为集中的区域,集合了诸如前门、大栅栏、琉璃厂等一大批具有文化传承价值的符号。其中散落在宣武区东北部的400余座会馆是北京文化的一笔巨大财富,但同时这些年久失修的老建筑也是制约了宣武东北部发展的一个主要因素。围绕着如何能让会馆在该区域经济的发展中起到更好的作用这一问题,我们与中共宣武区委宣传部一起进行了调研与策划。从区域特点来看,会馆集中的宣武区东北部毗邻前门、大栅栏,东西向的两广路横贯其中。大量的胡同与老四合院集中于此,会馆的体量大小也有不同。其中有国家级的文物保护单位,也有改造成出租房的大杂院,环境复杂,腾退难度大,很难用一种统一的手段对所有的会馆做出定义。鉴于这种情况,我们按照宣武区的文化特点将这里定位为:北京文化生承区。以整个区域为开放式的建筑博物馆为出发点进行经济引擎置入、周边环境改造、业态升级等方面的调研。在北京文化生承区的策划中,核心包括:为会馆再利用打造低碳样板、文化样板、科技样板、宜居样板;将新媒体艺术结合老建筑在该区域进行展示,吸引关注与人流;板章胡同(会馆核心区)改造,置入经济引擎,形成示范效果,拉动业态升级。

房山区发改委——房山乡镇域功能及品牌规划

创建理论体系
北京市房山区发改委在十二五的开局之年,依照新的“一区一城”的发展战略,将对所有乡镇进行功能和发展规划。
受到房山区发改委的委托,我们与清华规

房山区发改委——房山乡镇域功能及品牌规划

创建理论体系北京市房山区发改委在十二五的开局之年,依照新的一区一城的发展战略,将对所有乡镇进行功能和发展规划。受到房山区发改委的委托,我们与清华规划院合作完成房山区十二五期间针对所有乡镇域的功能和品牌定位,以使房山区十二五规划落实到乡镇并对具体工作进行指导。在进行了基础调研之后,我们发现,房山区各个乡镇普遍拥有品牌意识,但缺乏系统规划和统筹性指导。于是,我们提出,当前首要任务是帮助房山区建立一个创新的科学、有效的品牌体系,用以贯彻房山区品牌目标,帮助与引导乡镇品牌建设。从这一需求出发,我们从十二五规划中提取出经济发展、社会发展、创新发展、绿色发展这4个发展方向的概念,将其在产业发展、品牌建设中各自不同的作用、重要程度按照地区进行划分,确定在不同地区的工作重点、发展顺序和打造力度,使品牌建设合理有序的进行,形成房山7大品牌体系。

竞争力指数为了有效描述区域综合素质,我们引入竞争力指数,借以量化每个乡镇的能力。在这个过程中,我们邀请了数位经济发展、地区管理、政策制定等领域的专家,通过多次访谈交流,为房山区24个乡镇和7个功能组团分别设定了不同的竞争力指数系统和各自发展指标。同时,我们建议成立竞争力委员会,负责竞争力相关的指数制定、成效考核等一系列工作。将竞争力指数中的关键指标提出,形成KPI考核体系,每年评估乡镇竞争力水平的变化,作为政府工作的依据。随着房山区竞争力指数体系的完善,我们提出竞争力都市,强产业新区——城市竞争力示范新区的整体品牌远景目标,使竞争力成为房山品牌的核心价值之一。

长阳音乐节(2013-04-24)

长阳音乐节——活动品牌形象设计及活动策划执行

所谓北京范儿,指的是受北京独特的地理、人文历史和城市文化氛围影响,城市个体形成的一套特有的行为方式或气质风范,是北京城市文化个性的外在表现。北京范儿在各

长阳音乐节——活动品牌形象设计及活动策划执行

所谓北京范儿,指的是受北京独特的地理、人文历史和城市文化氛围影响,城市个体形成的一套特有的行为方式或气质风范,是北京城市文化个性的外在表现。北京范儿在各个时代都有自己的表现形式,作为国际大都市的北京有着很强的文化包容性 , 这种包容性使得北京范儿可以被解读为各有各的范儿。长阳音乐节是房山重要的品牌化音乐节,旨在打造户外音乐节的新风向标。 我们为2011长阳音乐节提出北京范儿的主题,使音乐节不再泛化,而是具有了鲜明的品牌特征,从而在北京音乐节行业内脱颖而出,获得更大的影响力。在执行层面,我们与承接商紧密配合,将北京范儿的主题充分发挥,举办最爱北京范儿全球T-shirt创意设计大赛、寻找北京范儿街头影像征集以及最有北京范儿的艺人评选等活动,使品牌更加深入人心。

产业定位及园区品牌战略执行

北京高端制造业基地

产业定位及园区品牌战略执行

智慧 智造
北京市唯一市级规划的“北京高端制造业基地”已落户房山区窦店镇,基地吸引的进驻企业将以“高科技高产值、低污染低排放、带有研发性质高竞争力”的高端制造型企业为主。我们与基地管委会合作进行的品牌策划遵循国家战略目标、北京市战略目标及房山区十二五规划,是一次将政策指导转化为市场实体的典型案例。
与基地管委会合作中,我们首先对国家、北京、房山的战略层面进行了深入研究和思考,并提出一系列研究成果和理论创新,以此作为品牌策划、设计的基础。
在建设世界城市过程中,北京已经将“数字北京”全面改为“智慧北京”,以“智慧”为代名词的城市化建设与管理标准已经成为首都新型城市化发展的标准。 在对高端制造业产业进行深入研究的基础上,顺应北京的发展趋势,我们为基地提出独特的品牌传播基因:智慧 智造。
品牌构想获得认可之后,我们通过设计将理念付诸实施,创造出“FMD”品牌,同时开始进行品牌发布会的策划工作和执行准备。

影响力
北京高端制造业基地品牌发布会如期在北京环球贸易中心成功召开,会上,包括北京市副市长苟仲文在内的各级领导对基地品牌及发布会现况给予了高度评价。
至此,北京高端制造业基地已经在品牌层面据于房山十二五规划中五大重点园区的前列。